L’année 2023 a marqué un tournant significatif pour Bentley, se classant parmi les années les plus prospères de son histoire. Malgré une chute de 11% des ventes au cours des 12 derniers mois, la marque britannique a livré 13 560 voitures. Cependant, des défis ont émergé, notamment sur les marchés asiatiques et européens. Dans cet article, nous explorerons en détail les performances de Bentley en 2023, les tendances du marché du luxe, et comment la personnalisation des véhicules a gagné en popularité.
En dépit de l’année record pour l’industrie automobile haut de gamme, Bentley a enregistré une baisse significative de ses ventes. Les ventes en Amérique, premier marché pour la marque, ont chuté de 9%, tandis que l’Europe a subi une diminution encore plus marquée, avec une baisse de 15%. Au Royaume-Uni, les ventes ont décliné de 18%. En revanche, l’Asie-Pacifique a augmenté ses livraisons de 5%, mais la Chine continentale, Hong Kong et Macao ont enregistré une chute de 18%.
Bien que les marchés asiatiques aient présenté des défis, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Inde ont connu une augmentation des ventes de 2%. Les SUV ont continué de dominer, représentant 44% des ventes totales de Bentley. Les modèles Continental GT et GT Convertible ont contribué à hauteur de 31%, tandis que la Flying Spur a atteint 25% des ventes. Les voitures de luxe hybrides et les modèles prestigieux tels qu’Azure, S et Speed ont suscité un intérêt croissant parmi la clientèle.
Bentley a réalisé sa troisième meilleure position de vente au détail de son histoire. Bentley a également noté une augmentation marquée de l’intérêt des clients pour la personnalisation des véhicules, même dans un contexte de résultats modestes.
Face aux défis du marché, Bentley a observé un changement significatif dans le comportement des acheteurs. Les clients recherchent de plus en plus des options de personnalisation pour rendre leur véhicule unique. Ce désir croissant d’exclusivité et d’individualisation a conduit à une augmentation de la demande pour des véhicules sur mesure.
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