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Bugatti luxury summit : inventer le luxe de demain
Bugatti luxury summit : inventer le luxe de demain

Bugatti luxury summit : inventer le luxe de demain

28 octobre 2023
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Dans le monde dynamique du luxe, Bugatti, le constructeur d’hypercars, a marqué un tournant en organisant son premier Luxury Summit au château Saint-Jean, en Alsace, son lieu historique emblématique. Cette initiative audacieuse vise à façonner l’avenir du luxe, en réunissant de nombreux acteurs de l’industrie. Ils ont exploré des thèmes variés, tels que l’intelligence artificielle, la durabilité, et les nouvelles valeurs de l’expérience client, mais l’élément inattendu de cette réunion a été l’éloge de l’empathie.

Il est intéressant de noter que le concept de luxe est en pleine transformation. Les participants à cet événement exclusif ont unanimement mis l’accent sur l’importance de l’expérience humaine par rapport à la simple acquisition de produits de luxe. Ils ont souligné que les clients recherchent un sentiment, un “feel good”, lorsqu’ils achètent des produits de luxe. Même parmi les plus riches, l’aspect émotionnel de l’achat prime sur la simple possession de biens.

Le contexte post-Covid a renforcé ce désir de retrouver des émotions authentiques et significatives, dépassant ainsi la fascination pour la technologie de pointe. Les spécialistes du secteur remettent en question l’idée que la technologie est la clé pour améliorer l’expérience de luxe. Au lieu de cela, ils se concentrent sur la création d’un lien authentique avec les clients, basé sur l’émotion et l’honnêteté.

L’un des aspects clés qui préoccupent ces visionnaires du luxe est la nécessité d’instaurer un lien d’authenticité. Dans un monde en constante évolution, ce lien émotionnel et immatériel est devenu essentiel. Les marques doivent être transparentes et capables de reconnaître leurs erreurs. Le modèle de communication traditionnel, qui consistait à affirmer l’unicité des produits de luxe, est en déclin. Désormais, la relation avec les clients est horizontale, et les clients sont les premiers influenceurs des marques.

Pour atteindre cet authentique lien client-marque, le secteur du luxe se rapproche de l’hospitalité. Les jours des palaces avec un personnel en uniforme strict sont révolus. Les équipes du luxe sont encouragées à être à la fois informelles et impeccables, à suivre leur cœur pour toucher le cœur du client. Un exemple inspirant est donné par Vincent Billiard, directeur général de l’Hôtel de Crillon, qui raconte comment un client est devenu un fervent admirateur de l’hôtel après une expérience personnalisée liée à une visite passée de Michael Jackson.

En fin de compte, il ressort de cet événement que l’argent ne peut pas acheter l’expérience. Le vrai luxe se trouve dans les émotions, les connexions authentiques et les expériences inoubliables. Les marques de luxe d’aujourd’hui et de demain doivent se concentrer sur la création de ces expériences pour leurs clients, en leur offrant bien plus que de simples produits haut de gamme.

Bugatti et le luxe, une histoire sans fin !

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